日本兴起男性化妆热 有男性称无法忍受素颜

日经中文网站近藤Yohdi图片

(观察家网络新闻)据日经Chinese.com 4月25日报道,化妆品早已为女性所用。如今,年轻的日本男性也逐渐开始购买。为了追求简单易用的化妆方法,男性也在社交网站上关注男性的化妆。男士化妆品已经成为一个不可忽视的市场。

“对我来说,化妆就是要看起来好看,”26岁的近藤友弟说,他是一个拥有30万粉丝的视频网站主持人。

两年前,他首次在视频网站上发布了一段视频,其中包含了日常生活中可以使用的化妆方法。近藤现在是美容行业最受欢迎的在线粉丝之一。许多观众是女性,但据说近年来男性粉丝也增加到5万人,约占总数的20%。评论栏中还有韩语和西班牙语等外语信息。

虽然化妆的机会是工作,但它已经是一种爱好。近藤说,“化妆是给自己信心。不要想你周围的人是怎么想的。”他还说,“说男人不该化妆是因为他们是男人,女人必须化妆是因为他们是女人是不好的。任何想要化妆的人都可以。”

也有许多人与近藤产生共鸣。受他的视频影响的一个人是森英士,一名20岁的大学生,在Instagram上有3000名粉丝。森英士对化妆感兴趣,因为她是模特。上面写着,“我不能忍受现在的平淡。”

森英士从药店、杂货店和网上购买化妆品。与百货商店和专卖店不同,这些地方没有接待顾客的店员。森英士说,“我没有勇气去百货公司”。

在大学里,森英士有时被他的同学开玩笑,“你想成为一个女孩吗?”最近,就连男性也认为购买护肤品是理所当然的,但“化妆品中仍有不和谐的感觉”。森英士的理想是毫不犹豫地在柜台上尝试和购买。

以护肤品为中心的男士化妆品正逐渐渗透日本市场。来自日本富士经济的统计数据显示,2018年日本男性化妆品(面部护理)的市场规模估计为231亿日元。在过去10年里,这一数字逐渐增加。如果人们认为有不少男性为女性购买商品,那么潜在的市场会更大。

在日本年轻人中,在就职典礼和重要工作期间,在日常生活中护理皮肤、修复眉毛和美化面部的男性人数正在增加。

此外,近年来,知名品牌开始涉足男性化妆品,市场迅速活跃。法国香奈儿在2018年推出男性化妆品,高端品牌也进入市场。在百货行业,2019年3月经历了大规模装修的HANKYU MEN'S TOKYO百货公司和Isetan新宿百货公司的男装大厅共同拓展了男士化妆品店,丰富了化妆品的种类,并设立了可以查询皮肤问题的服务台。

当然,也有一些人对男性化妆品市场冷眼相待。流通行业的一些人表示,“由于人口减少,女性化妆品市场未来将触顶。对于希望用男性化妆品来救赎自己的企业来说,这是一厢情愿的想法。”此外,随着男性化妆品的进一步推广,还存在着失去曾经喜欢女性化妆品的男性顾客的困境。

改善自己形象的需求没有性别差异。如何在应对潜在需求的同时避免将价值观强加于他人将成为关键。

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