欧莱雅热衷“事件电视节目” 成艾美奖主角

美国广告业越来越热衷于所谓的“事件电视” ,这是观众可以观看现场直播的大事件,而巴黎欧莱雅则在NBC电视台上2014年艾美奖。引起轰动。

如果某个节目被视为活动电视节目,那么数百万的观众将在Facebook和Twitter等社交媒体平台上与朋友和家人实时讨论正在进行的内容。营销人员和电视网络都喜欢这种情况,因为观看实时广播的人们会看到更多广告,而观看CD的人们通常会跳过广告。

当电视网络进行现场直播颁奖典礼时,整个活动将包括之前的红毯时刻和后颁奖节目,以及实际的奖项,这将为广告商提供更多的赞助机会。例如,“ E!”美国全国广播公司(NBC)娱乐电视台已计划在艾美奖颁奖典礼之前举办两项红毯节目。一个是在红地毯上的客人的实时网络广播,另一个是摘要节目“ E!After Party”。

“消费者和妇女将看到颁奖典礼,特别是艾美奖,因为他们将感受到在家中红地毯的气氛,”美国巴黎欧莱雅市场营销副总裁玛丽娜说。 (Malena Higuera)说。

此外,欧莱雅还在业内称为“荣耀拉力赛”的广告中进行了广告宣传,例如金球奖,美国演员协会奖,拉丁格莱美奖和在Univision电视台播出的拉丁语。音乐奖Premio Lo Nuestro。

由于在现场直播期间观众可以认出提名节目的演员,伊格拉说:“对于每周呆在家里的人来说,艾美奖颁奖典礼具有亲切感。

她还说,为了从这种亲密关系中赚钱,巴黎欧莱雅将在数字媒体和社交媒体上进行大规模布局,还将在NBC和“ E!”上做广告。促进其染发剂和睫毛膏。例如,观众可以使用名为Makeup Genius的美容应用程序来查看这些美容产品在艾美奖提名的剧集中的使用方式(例如Joan Harris在《Mad Men》,Claire在《纸牌屋》)。对克莱尔安德伍德有什么影响?

StyleHaul是一家视频提供商,专注于YouTube上的时尚和美容内容。巴黎欧莱雅与它合作,通过视频博客向您传授与红地毯上的星星相同的妆容。这项尝试将是巴黎欧莱雅在YouTube上最大的营销项目,实际上,该项目是对以前的YouTube频道“ Destination Beauty”进行翻新的结果。

“我们在艾美奖上做广告已有10年了,”伊格拉说。 “今年我们将广告计划提高到了一个新的水平。”

在2014年艾美奖获奖活动中,巴黎欧莱雅与多家组织合作,包括艾莉森布罗德(Alison Brod)公共关系部和Digitas广告公司。位于纽约Labelium的McCann Erickson New York和R/GA。 (Makeup Genius应用程序是由Image Metrics开发的。)

“与上一届相比,我们对艾美奖的理解是将观众和红地毯拉近了距离,使他们与活动更加紧密地联系在一起,” R /纽约通用航空(IPG集团)表示。

伊顿说,周一,R/GA计划让员工轮流参加自己的“指挥中心”参加巴黎欧莱雅活动。他的团队由文本作家,社交媒体计划者,视觉设计师,插图画家和区域经理组成。

“这绝对是一支团队,”他说,定位“为房间增添能量”的目的,因为他相信“我们可以为女同胞创造参与的机会”。

另一个获得艾美奖的大型广告商是奥迪美国公司,该公司已连续四年获得艾美奖。在上周发起的市场营销活动中,奥迪发布了一系列视频,其中一部由喜剧演员弗雷德阿米森(Fred Armisen)在第三季度(第三季度)主演,他也被放到了视频中。在电视网络和Internet上广播。奥迪说,这一系列视频的创作和制作是由NBC Universal和E!的所有者NBC Universal的创意团队完成的。

IPG集团的另一家子公司PMK-BNC制作了另一部来自奥迪的幽默短片,其中包括2014年艾美奖的三名提名人:《绝命毒师(Breaking Bad)》的布莱恩克兰斯顿和亚伦保罗扮演的典当行老板,朱莉娅路易斯德雷福斯在《副人之仁(Veep)》想要带着自己的艾美奖杯在电影中购买《宋飞正传(Seinfeld)》。

根据WPP集团旗下Kantar Media的调查,在前三届艾美奖上所有做广告的供应商中,奥迪花了最多的钱,达到了1,260万美元。第二名的三星花费了830万美元。

Canta Media的报告称,去年艾美奖的广告收入总计3380万美元,高于2013年金球奖3020万美元,但不及2013年格莱美广告收入6320万美元。 2013年奥斯卡金像奖是8830万美元。

去年,艾美奖颁奖礼上30秒广告的平均价格为498,000美元,高于2013年金球奖的平均价格425,000美元,但也低于2013年格莱美奖的861,000美元和2013年。 165万美元。