2014年国产手机观察:得屌丝者得天下!

目前,在中国市场上,“学小米,反小米”的集团军,大概可以分为两个阵营,一个阵营是“成长”,另一个阵营是“成长”。

国产手机观察用[红辣椒]

越来越多的国内手机制造商正在学习小米的三个互联网思维轴。Microworld最近讨论了几乎所有探索互联网思维的国内手机,包括华为荣耀、小米、金力、vivo、100%、摩奇手机(曾李青投资,12月份网上预售133万台)等。从那以后,它一直专注于红辣椒手机(即不久前讨论过的设计餐饮手机的品牌)。这款手机于1月8日11点在京东商城推出,还模仿小米进行预售,结果预订了100多万台。

从华为到红辣椒,现在手机制造商似乎只需要在线预订就能获得100多万台,这就像玩游戏一样。

红辣椒是典型的小米模型。因为据说它是学习小米的三个轴心,除了预售之外,红辣椒还以其低廉的价格和高性价比吸引了人们的注意。此外,它一直密切关注小米和华为荣耀3C。这款5英寸四核、1350万台相机(红米800万台,合130万台)和部手机在互联网上的组合,最初的价格是红米799元,红辣椒798.5元。后来,由于种种原因,红大米手机宣布降价699元/100元,而红辣椒手机也通过官方微博宣布降价698.5元进行预售。

红辣椒手机是“辣椒”手机的入门级产品品牌,被誉为互联网手机的三大品牌之一。自去年以来,佩珀一直密切关注小米的密切主键。小米推出红米后,佩珀也推出了红椒,红椒总是比小米手机便宜50美分。

我不知道雷军看了这个“五毛战术”后会有什么感觉。目前,胡椒手机和小米在尺寸上还有很长的路要走。然而,问题是它过去一直密切关注小米。起初,这是小米与传统手机制造商打交道的方式。即使小米没有受伤,看着它也很烦人,因为价格战肯定会让小米的出货量增加。此外,佩珀使用的价格战方法也是小米的售前方法,可以有效控制销量。

此外,在媒体上,佩珀手机也不顾一切地用同样等级的红米PK来宣传其性价比。

目前,中国市场上的“学小米、反小米”群体大致可以分为两大阵营。一个阵营是“成长”,它不同于价格昂贵的小米。代表性的制造商是金利和vivo。例如,声称拥有1600万像素的金力e7,售价为2699至3199元,以及声称是世界上第一个2K屏幕的VIVO。

Xplay3S售价为3498英镑,小米没有合适的产品与之竞争。然而,缺点是在这个价格范围内,他们不容易与苹果和三星竞争。

另一个阵营正在“向下发展”。例如,胡椒手机也受互联网思维的驱动,但它们比小米产品更便宜,并走上价格屠夫的道路。

在向小米学习和反对小米的互联网思维驱动下,中国国内手机在向上和向下两个方向都有机会。本文暂时不讨论“向上增长”(参见今天的vivo文章或之前的李晶文章)。然而,未来有两个“向下增长”的关键点可能会导致新的国内品牌的出现。

一是小米越来越大,越来越容易出错,这可能会给其他密切关注小米的制造商带来机会。小米可以聚集粉丝,经济正以惊人的速度快速增长。然而,随着小米规模的增长,越来越多的链接可能会引发问题。如果各种错误都不能得到很好的控制,这个基于口碑的优秀企业很可能会落在口碑上最近的教训是“质量之门”和“芯片之门”。

这种情况在中国经济史上并不少见。例如,20年前的朱三口服液,该企业估计是历史上唯一一家在崛起速度上可以与小米相提并论的公司。凭借出色的营销执行力,吴炳新和他的儿子在短时间内实现了80亿英镑的销售额。这是在上个世纪90年代,60%的用户是简单的农民(最好的铁杆粉丝),但是他们几乎立刻就从市场上消失了,因为一个虚假的消息“喝死人”。(见前天写的《小米芯片门,暴露“互联网思维模式”的普遍隐忧》)

第二,中国手机市场非常大,低端市场有巨大的增量市场。市场研究机构GFK发布的最新报告显示,2013年中国手机市场零售量达到4.08亿台,预计零售量将达到5751亿元。该市场有20台小米无法满足需求(小米2013年的业绩为3336.018亿台),在这4亿部手机中,1000元以下的市场占50%。

更重要的是,最大的增量市场在低端。很明显,高端智能手机的销售已经放缓,甚至停滞不前。然而,在低端,情况正好相反。在三线、四线城市和农村地区,中国有7亿部功能手机等待“智能化”。这充满了重塑市场结构的潜力和变量。难怪像胡椒这样的晋商会与小米竞争。难怪即便是华为这样的大制造商也会努力争取荣耀3C,抢占低端市场。

你还记得互联网的着名判断吗?赢得丝的人赢得世界。

推荐阅读:省互联网信息办公室正式批准“海都网闽南版”更名为“闽南网”

责任编辑:hdwmn_zhe