欧莱雅与Facebook联手推出化妆品虚拟试用系统

美容品牌欧莱雅正与脸谱合作推出虚拟产品试用系统,让消费者看到不同唇膏和眼影的效果,从而进一步促进在线和社交媒体的销售。

在这个自拍和美容博客主宰的时代,科技正在推动美容行业的互联网转型。

今年3月,欧莱雅收购了加拿大增强现实和人工智能公司ModiFace。该公司周四表示,这家总部位于多伦多的公司现已与脸书合作,在欧莱雅品牌平台上开发增强现实体验。合作将从NYX品牌开始,然后将包括城市衰败、兰蔻和圣罗兰。

欧莱雅首席数字官卢波米拉罗切特(Lubomira Rochet)表示,消费者最终可以尝试粉底和眉笔等各种化妆品,这种尝试功能将有助于公司增加销售额。“我们在网站上看到,如果提供这种虚拟试用功能,转换率将大幅提高。”

罗切特还表示,从排水角度来看,社交媒体网络已经成为欧莱雅在线销售增长的最大驱动力。然而,这些购买将被重定向到品牌自己的网站或第三方在线零售商。2018年上半年,电子商务收入占欧莱雅总收入的9.5%,高于三年前的不到5%。

罗切特还表示,欧莱雅也在与中国市场的其他合作伙伴谈判类似的合作,但没有透露合作伙伴的细节。

包括雅诗兰黛和丝芙兰在内的化妆品巨头正在大力投资技术。在这个自拍和美容博客主宰的时代,科技正在推动美容行业的互联网转型。