四个字揭示美容业进入大萧条的原因

作者:138名评论员,广州灿芳集团常务副总裁,STM美国大师项目总经理总经理肖军carving

2014年以后,已经过了一半以上,许多人认为2014年冬天比往年早。环顾四周,无论是大商店,商店,商店,商店。许多人感到焦虑,这个行业发生了什么?

在该行业中,有见识的人们正在试图揭示该行业萧条背后的因素。有人认为缺乏诚信已经导致该行业陷入信任危机。其他人则认为,这是由其他业务条件引起的,例如电子商务,医用塑料等。当前的反腐败风暴也是一种诱因。

实际上,以上都不是最根本的原因。缺乏诚信并不是美容行业的专利。跨国连锁巨头麦当劳(McDonald's)和肯德基(KFC)多次捣毁了“质量门”事件,例如苏丹红,细菌超标和使用过期的食品原料。它们是众所周知的,但是它们不会影响商店中的顾客。商业微业务可能对日常化学工业产生一定的影响,但是对于以服务为导向的美容行业而言,这种影响可以忽略不计。对于医学整形手术,它只影响对面部美容有更高要求的一些高端部件。客人,但绝对不会伤害美容行业。

美容行业萧条的原因是什么?在过去的几年里,您为什么越来越困难?

在找到答案之前,让我们使用一些数据来分析美容行业的现状:

根据行业协会的统计,目前中国大约有200万家美容院(包括专卖店,杂货店和前端后院)。

我们将计算美容院进行护理的人数。根据国家统计局的数据,中国大陆的总人口为13.6亿,其中居住在城市的人口首次超过农村人口,达到7.182百万,占52.57%。在这一部分人口中,妇女约占3.5亿。在美容院人口中,年龄段集中在25至50岁之间。这样,适合年龄的妇女约为1.2亿。但是,具有真正美容习惯的女性最多只有30%,这意味着只有3600万女性经常在美容院接受治疗。

200万家美容院,分担蛋糕的是3600万名美容院女性。换句话说,每个美容院的平均份额只有18个!即使以上数据可能有偏差,初始输入也不会太大!数据可以解释一切。

然后给出答案:供大于求。就这么简单!

与此类似,近年来,制造商和代理商的数量也呈几何级增长:许多最初由制造商或代理商雇用的市场总监和销售经理经常选择在一个阶段后开始自己的业务或从事制造商。代理。当越来越多的制造商和代理商出现时,美容院里的蛋糕还不够,供不应求。

这时,市场规则将开始起作用,弱肉或优胜劣汰,如果您不想外出,在小蛋糕中共享一块蛋糕,则需要付出更多的智慧和努力。

当然,有更好的方法可以使蛋糕更大。为此,您需要在整个行业中保持聪明和勤奋。