智能手机压境:近百家小微品牌魂断功能机

这就像一场奇怪的比赛。起初,冯明(化名)是一个落后的人。他只能看到一些小手机品牌的背面。名牌甚至看不见影子。然而,有一天,他突然发现他前面的所有人都停下来了。“这难道不是一个好机会吗?”冯明加快了脚步,超过了所有人,跑在前面。但是领导的快乐并没有持续多久。一座断桥挡住了前面的路,他摔倒了。

这只是广州和深圳无数小手机品牌的一个例子,这些品牌苦苦挣扎,最终“失去了灵魂”。

市场研究机构IHS的统计数据显示,2011年,中国售出了6700万部智能手机。到2012年底,这一数字可能会达到1.6亿台,同比增长约139%。值得注意的是,这一增长率远远高于手机市场的整体增长水平。也就是说,虽然智能手机正在爆炸式增长,但功能手机市场正在迅速萎缩。根据记者的调查,许多业内知名的小品牌手机最近都有所下降。"由于商品短缺,近100家类似的手机公司都立即打破了资本链。"冯明告诉杜南记者。

功能性机器更换的遗憾

杜南记者从接近中国移动(微博)的消息来源获悉,早在一个多月前,中国移动就开始禁止3号线和4号线的本地分支机构购买TD-SCDMA(以下简称TD)功能机,理由是功能机严重积压。另一方面,几家为中国移动提供移动TD功能机器的供应商也停止提供产品,因为他们的大部分生产能力已经转向智能机器。

根据通信系统划分的三大手机产业链,以中国联通(微博)为主的WCDMA产业链最为成熟,其次是中国电信(微博)CDMA2000,而中国移动的TD产业链则是最后一个。然而现在,就连中国移动也“抛弃”了功能机,这无疑是一个信号智能机器的普及浪潮已经到来,功能机市场进一步受到挤压。

结果,在一年的短时间内,许多持有功能性机器的小品牌纷纷倒下。据长期关注深圳手机行业的张国策首席分析师杨群判断,总人数超过300人。

冯郑明属于堕落集团。他告诉杜南记者,直到2009年,他一直在东莞的一家电子工厂工作,并且只在手机品牌行业工作了3年。“当时,它恰逢经济危机。国家鼓励国内销售,山寨机上岸创造品牌。他坦率地说,直到去年下半年,他仍然可以赚到一些钱,但是智能机器的普及速度太快,加上他自己的判断失误,推迟了智能机器的引进,最终资本链被功能机器的库存拖垮了。

在数以千计的深圳小手机品牌中,冯明并不是唯一的例子。新智能手机制造商卓普的市场经理安家东告诉杜南记者,今年2月他与一位姓林的手机同事沟通时,对方仍然认为功能手机仍然有市场。但是现在,林先生已经完成了他的手机业务,彻底改变了他的职业生涯。根据安家东提供的信息,杜南记者试图联系林书豪手机行业,但截至发布之时,他的手机仍未被接听。

小品牌不能通过

为什么我们要强调所有倒下的“小品牌”?这与十多年来中国手机行业习惯性的渠道运作模式有关。

长期以来,只有少数手机品牌可以采取现金和现金渠道模式,因为它们规模大,信用地位积累。大多数品牌和渠道在付款前都与商品合作。

假设一个新成立的手机品牌有1亿元的营运资金,即使两年前代理也没有问题,因为功能机的生产和销售蓬勃发展,资金回流迅速。然而,到去年年底和今年年初,尤其是高通和联发科技相继推出低成本智能手机解决方案后,智能手机的价格大幅下跌。此时,代理人宁愿用现金购买消化能力更好、利润更高的智能机器,也不愿小心清理手中先有存货后付款的功能性机器。

冯明基本同意这一说法,并补充道,他不是上半年唯一清仓的小品牌,但金力、布布布高、OPPO等大品牌也在清仓,价格普遍很低。"这进一步影响了我提取现金的速度."

冯明提到的上述国内手机公司都不是上市公司,也没有披露自己功能手机的库存。然而,杜南记者从可靠消息来源获悉,今年上半年,金利花了四个月清理了上亿台功能性机器的库存。对于Bubugao及其OPPO两大品牌,功能性机器的库存更大,清洗时间更长。然而,由于这些企业现金流充裕,清仓也可以确保智能机器、备件和大规模生产的发展,但所获利润计入清仓成本。

记者:杜南记者方南

行业视图

在智能机器混乱之初,新品牌出现了

在全球手机产业链的中心深圳,每天都有大量手机品牌跌宕起伏。在“突破灵魂”功能机的掘金者背后,从一开始就没有库存问题、走智能机器之路的新品牌站了起来,实现了快速发展,ZOPO和thl就是代表。

“我们将推出英伟达的四核处理器智能手机,它将比小米2更便宜。”卓普品牌总经理袁晓凤在杜南对记者表示,公司的定位是展示成绩优异的智能手机,并希望与其他智能手机品牌形成区别。同时,他承认没有功能性的机器负担是公司快速发展的关键。至于这一点,经过华强北的人不难发现,在一条短路上有相当多的手机品牌店有类似htc的标志。

然而,没有功能机器的麻烦,智能机器市场也显示出混乱的迹象,开始挤压利润的过程。

“今年第四季度,手机双核和四核处理器的供应将变得非常紧张。”电子商务与核心城集成电路组件执行副总裁朱继志(Zhu Jizhi)表示,在用智能机器取代功能机器的战斗之后,手机制造商现在很难确定下一个市场节点将在哪里。更难知道什么时候以及储存多少。