融资2亿美元,瑞幸咖啡是要继续“烧钱”

瑞星咖啡融资2亿美元,会继续烧钱吗?

王敏杰国际金融新闻2018年7月12日

9月,星巴克的瑞星咖啡融资进行了“公开呼吁”。

7月11日,该公司宣布已完成A轮2亿美元的融资,事后估值为10亿美元。大赦资本,Joy Capital,新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本参与了此次融资。

备受关注的互联网咖啡公司在一条信息中表示,这一轮融资将主要用于产品开发,技术创新和业务发展。坦率地说,目前的一些促销措施将持续很长时间,并且不排除增加补贴的可能性。 “该公司没有设定利润的时间表,也为长期亏损做好了准备。”

“烧钱”将继续

公开资料显示,瑞讯咖啡由神州优车集团的原首席运营官钱兹娅创立。它于2018年1月投入试运行。截至2018年5月,它已在华北,上海,广州和深圳等13个主要城市中使用。完成525家商店的布局。

记者注意到,瑞兴咖啡金融涉及的四家机构中,除GIC外,其他机构都与中国进行了合作。自成立以来,瑞星咖啡受到了投资者的广泛关注。考虑到融资的保密性和确定性,我们选择了这些更容易理解和熟悉的投资机构。”对此,瑞讯咖啡对此进行了解释。

瑞星咖啡的创始人兼首席执行官钱志亚表示,这一轮融资将主要用于产品研发,技术创新和业务发展。 “我们有信心通过移动互联网和大数据能够在产品质量,价格/性能和购买体验之间实现最佳匹配。”

实际上,早在今年2月,钱志亚就透露瑞升咖啡有望在4月开始A轮融资,并愿意与所有投资者,特别是那些拥有战略资源的投资者联系。它还宣布了瑞星的10亿元人民币启动资金的来源,该资金由创始团队和UCAR董事长兼首席执行官卢正耀的借款代表。

截至目前,瑞讯咖啡尚未盈利,仍在对终端进行专项补贴,势头并未减弱。

瑞星咖啡说,第一杯免费,买二送一,买五送五等促销措施将持续很长一段时间,并且不排除增加补贴的可能性。

瑞讯咖啡在接受《国际金融报》采访时回答说,该公司没有具体的盈利时间表,并准备了长期亏损。 “在这一点上,公司和投资者的理解高度一致。”

融资后瑞星咖啡会加速开业吗?对此,瑞讯咖啡表示,没有为开设门店设定明确的目标。下一步是在确保产品和服务质量的基础上,稳定开展店铺扩张工作。

就瑞兴咖啡的融资而言,中国食品行业分析师朱丹鹏表示,瑞兴受到整个中国宏观经济的红利,整个咖啡行业的红利及其快速分配的红利的资金支持。它将遵循最初的互联网企业基因,并迅速进行商店布局。在中国咖啡行业爆发的阶段,通过购买礼品或折扣可以最大程度地提高品牌知名度。目前,投资者对公司的报告要求越来越耐心,他们对拥有互联网基因的公司相对乐观。

竞争加剧

业内人士认为,这轮瑞兴咖啡融资与中国市场消费升级和咖啡行业的爆发并不无关。

根据伦敦国际咖啡组织的报告,中国2015年的咖啡消费量约为700亿元人民币。到2025年之前,中国的咖啡市场规模有望达到1万亿元人民币。

近日,已宣布辞职的星巴克前执行董事长霍华德舒尔茨在接受采访时表示,中国将超越美国,成为全球最大的星巴克市场。显然,巨头们对该市场寄予厚望。

事实上,在过去一年中,星巴克加快了中国市场高端商店和旗舰店的布局。除了专注于咖啡行业的公司之外,便利店和连锁餐饮公司等咖啡市场还具有其他竞争力。

一位业内人士告诉《国际金融报》,过去,中国的咖啡行业增长相对缓慢。与欧洲和北美相比,中国市场的咖啡消费量差距很大。 “欧洲每年每人消费超过700杯,美国人每人消费超过400杯,日本和韩国每人每年消费超过200杯,而中国只有4到5杯。在北京和上海等大城市,人均消费不足20杯。”人们说,价格相对昂贵,购买不方便,这限制了中国咖啡市场的快速增长。现在,互联网咖啡的兴起恰恰是针对这两个主要痛点。

瑞盛咖啡在接受《国际金融报》采访时说,中国市场有很大的机会,希望通过新的零售方式解决高价格和购买不便的问题。

朱丹鹏指出,在这一轮中国爆发之后,咖啡行业将形成品牌金字塔的格局。星巴克,哥斯达黎加等品牌站在塔的顶端,连咖啡,瑞星咖啡等品牌也站在塔的肩上,塔腰主要是麦当劳,肯德基等餐饮企业的连锁店,最底层是速溶咖啡。锐迅咖啡和星巴克不是直接竞争对手,因为现在的消费群体更大。而且整个行业已经开始爆发,因此没有太多直接竞争。”

朱丹鹏指出,在中国市场,咖啡的特性已经发生变化,形成了与快速消费品相似的概念。诸如瑞星咖啡之类的互联网咖啡最缺乏的是品牌沉淀。这些互联网咖啡公司必须在短时间内建立自己的企业文化和品牌文化。