娱乐圈人士探讨“粉丝经济与音乐产业”主义主题

10日下午,来自中国、日本、韩国和美国的多个音乐界和投资界在北京举行的峰会论坛上共同讨论了“粉丝经济与音乐产业”的主题。在论坛上,人们从音乐产业、互联网、资本、广告等方面讨论了粉丝经济对音乐产业的影响及其未来发展趋势。一些业内人士建议,未来消费者将转向“粉丝消费”,而粉丝经济将刺激音乐行业以更多方式赚钱。

粉丝经济促进音乐产业发展:消费者愿意支付情感溢价

论坛,中国一家大型音乐网站的创始人CEO张斗为大家做了关于“互联网与音乐产业结构”的主题演讲。他表示,文化娱乐业的消费者已经逐渐成为粉丝,未来10到15年,“互联网与音乐”将从生产、消费和宣传三个方面被颠覆和重构。他还解释说,在互联网时代的刺激下,音乐市场出现了新的消费模式、造星模式和宣传模式。他认为粉丝是愿意支付情感溢价的消费者,未来普通消费者也将转向“粉丝消费”。随着时代的发展,每个人都愿意以“爱”为起点购物,而随着粉丝经济的扩张,音乐行业也会看到更多的商机。

此外,来自韩国的NHN投资MENT副总监曹朱元也从投资者的角度分析了音乐市场的内容,并介绍了韩国音乐市场的发展历程。如今,韩国已经从单纯听歌曲转变为视觉听歌曲,而国家政策和电视台为音乐宣传提供了最强有力的支持。例如,许多主流电视台都有自己的歌曲列表节目,他们还专门为歌手制作了ace variance节目,如《我是歌手》 《不朽的名曲》,鼓励不同年龄的人从听电视歌曲中找到乐趣。现在和将来,韩国已经开始关注丰富歌手和歌曲类型。此外,他从投资者的角度阐述了自己对中国音乐产业未来发展的看法,认为韩国音乐市场的发展过程对中国音乐市场的发展具有一定的借鉴意义。

刺激周边商品的发展是未来音乐产业获利的重要途径。

在日本流行音乐产业的发展过程中,网络刺激更多地体现在流通和支付方式上,而不是像中国音乐产业那样为“免费”提供“载体”。日本工业认为依靠音乐会赚钱是非常“低效”的。因此,他们更早进行外围实验,大力发展外围商品。当然,由于当地消费者唱片情结和消费习惯的影响,以及版权的严格控制和侵权的“高成本”惩罚措施,日本的光盘市场(即真正的唱片市场)仍然相当活跃,收入丰厚,这与其他地区的音乐市场明显不同。

在论坛上,清洁之都王孟秋深入分析了粉丝经济是如何形成的,以及它对音乐产业的影响。她认为粉丝不仅有强大的购买力,还能为企业提供免费宣传。以鹿晗的受欢迎程度为例,她分析了代言产品热销和电影票房高企的主要原因,认为这在很大程度上是“粉丝经济”的结果。她还指出,粉丝的构成有一种“宗教仪式”的感觉,明星扮演着他们共同信仰的角色,所以粉丝的主体是一股不可忽视的力量。未来,中国的音乐产业将无法通过“销售音乐”赚钱。刺激周边商品的发展是未来音乐产业赚钱的重要途径。(南音/文)