海峡两岸文创联盟学术分论坛:小微企业与品牌策略

丁永祥(河南师范大学)在题为《河南小微文化企业发展现状与对策》的报告中指出,在国家政策的大力支持下,河南小微文化企业近年来发展迅速。但是,由于基础薄弱,河南文化企业目前的发展还存在着关注不够、规模小、融资困难、创新能力弱等问题。要实现河南小微文化企业的快速发展,应注意以下几个问题:提高认识,加强政策支持;提高人才素质和管理水平,提高企业效率;提高创新能力,增强企业竞争力。

潘延平(深圳大学)在题为《小微文化企业的成长困境研究》的演讲中指出,在中国文化产业结构中,竞争力强的大型文化企业不多,中小企业多,整体竞争力不强。文化产业的持续健康发展需要小微文化企业的蓬勃发展,需要构建大、中、小企业合作发展的和谐生态系统。通过研究,我们发现小微文化企业的成长困境如下:以企业家的创造力创业,但资产少,管理能力差;品牌意识强但社会意识低;人员少,组织形式多样,但运行效率低。存在明显的“小组织缺陷”和“新组织缺陷”。并提出三点建议:抓紧维护小微企业的新优势;培训小型和微型企业家;鼓励小微企业结成联盟,组建大型集团联盟的航空母舰。

张振鹏(暨南大学)在一篇题为《小微文化企业成长环境SWOT-PEST分析与对策》的文章中指出,在文化部的充分支持和制度优化及市场趋势的机遇下,小微文化企业仍然面临着文化消费和消费心理的威胁。通过SWOT与PEST分析相结合,建立了SWOT-PEST分析矩阵,对小微文化企业的内外环境进行综合分析。分析发现,小微文化企业的成长战略主要是抓住成长机遇,开发特色产品,树立责任感,创新商业模式,优化小微文化企业的成长环境。重点是改善体制环境。

王蒙(菏泽大学)在题为《视频网站原创节目的品牌经营与文化策略分析以侣行为例》的演讲中指出,随着网络技术的快速发展,在网络视频数量持续上升的同时,网络视频同质化严重,公众对原创网络内容的渴望日益迫切。面对激烈的市场竞争和用户激增的市场需求,如何对原创在线节目进行自主品牌管理和文化传播,已经成为实现差异化视频竞争的重要手段。本文以优酷原创节目《侣行》为例进行分析,旨在探索视频网站原创节目的发展现状,以及如何更好地实现品牌管理和文化传播。

杨辉(首都师范大学)在一篇名为《NHK大河剧:日本“国民电视剧”的文化品牌价值与建构》的文章中说,大河歌剧是自1963年以来由英国国家广播公司每年制作的一部历史电视剧的系列名称或栏目名称。几十年来,大河电视剧的收视率一直是当年日本电视节目中最高的。大河戏也在日本引起了更广泛的社会、经济和文化影响,被日本人称为“国家电视剧”。其次,在把握大河戏现象的基础上,本文将着眼于日本的电视产业环境,分析产业生态因素对大河戏现象的影响,如公私结合、电视网络系统和NHK运营模式,并分析新媒体发展背景下大河戏文化品牌的变化。最后,总结了大河歌剧的运营经验,并总结了其对中国电视产业的启示。

陈夏超(浙江财经大学)在题为《我国情景喜剧的创意性营销策略探讨》的演讲中提到,中国在20世纪90年代通过相应的调整和变化将源于美国的情景喜剧引入中国。到目前为止,国内情景喜剧已经经历了十多年的发展。中国情景喜剧经历了一个从模仿到独立发展的过程。观众也从陌生人发展到对情景喜剧的熟悉和喜爱。虽然我国情景喜剧总体发展良好,但仍存在许多不足。本文从情景喜剧的定义出发,从主题类型、角色设计、叙事机制和喜剧元素的运用等方面对其进行深入细致的阐释。文章还将从叙事技巧、叙事视角、制作方法和文化产业环境等方面提出具体的解决方案。

王国维(同济大学)在其《担当创新分享浙江小百花越剧团创新发展的样本意义》的标题中指出,花小白是一个被认为几乎没有获胜机会的国有文艺单位,这是一个奇迹,30年后它第一次成立,创作并上演了49部戏剧,平均速度为一年半。来自北京、上海、香港等地的媒体,不管深度报道的布局如何,都和热门市场形成了罕见的强烈反响。然而,理论家和批评家相对沉默。显然,他们仍处于短暂的失语症期。艺术产业是一个实践性很强的产业,在实践中一直走在理论的前面,其实践本身充满了想象力和美感。当当代中国戏曲产业面临转型,正在寻找自己的出路时,浙江花小白30年的艺术创新与发展实践就是一个典型的成功范例。它不仅创造了艺术产业可以借鉴的实用价值,也为当代中国艺术产业转型的理论研究提供了一个真实的样本。

在题为《快时尚服装品牌个性维度的构建研究》的演讲中,王秋月(北京服装学院)提出“快速时尚”起源于20世纪80年代。一些美国零售商很快在展会上模仿和制造了设计产品,并在商店出售。随着ZARA、优衣库等国际快速时尚品牌的进军中国,发展势头越来越高,新潮的设计和低廉的价格赢得了绝大多数消费者。截至2014年下半年,中国的快时尚商店已达892家。品牌不仅仅指名称、标志、符号等。产品或服务,还可以给所有者一个溢价,并通过映射消费者心目中的形象来增加价值。像人一样,品牌也有个性。每个涉及人们饮食、服装、住房和交通的品牌都有自己的个性,其中也包括快速时尚服装品牌。

中国文化大学广告部副教授杨胜雄主持会议。

浙江传媒大学文化创意学院副院长郑石对八位嘉宾的发言做了简要总结和评论:丁永祥教授提出了完善制度、培养人才等建议和对策,强调文化发展必须与其他产业融合发展。潘博士从更宏观的角度分析了小微企业,并提出了培养小微企业家、鼓励小微企业组建大型集团联盟航母等建议。张振鹏博士运用管理方法和工具进行研究,并从企业发展的角度出发,提出在与受众的互动交流中寻找一种符合自身发展的模式。杨辉以日本民族电视剧为研究对象,介绍了网络时代电视节目品牌价值的构成和提升。从大河歌剧对中国电视产业的启示来看,陈夏超老师建议我们的品牌建设应以国际化战略为重点。王国维提出艺术产业是一个非常实用的产业,它的实践充满想象力和美感。王秋月指出,品牌不仅指名称、标志、符号等。而且还可以通过描绘消费者心中的形象给所有者带来溢价和附加值。北京大学的陈少峰教授也参加了讨论,他建议在互联网时代,小微企业应该加强与大企业的合作,而不仅仅强调竞争。